CIS设计关系到企业经营的各个方面，必须与企业总体的战略相一致。

在CIS的设计中，应遵循以下原则。 1．战略性原则CIS的导入和实施是一个长期的过程，所以在设计CIS时，不应只把它当做简单的视觉设计问题或行为规范制定的问题。CIS设计一旦完成，就成为企业运作的依据，对企业未来的经营起方向性的指导作用。因此，CIS设计应立足于长远的规划，从战略性角度来完成。

2．民族化原则从CIS战略的发展可以看出，各国在进行CIS设计时，都具有自己的民族特色。企业形象民族化，能使企业在国际化经营中树立自己的民族特色。

3．个性化原则企业识别，系统的特征就是个性化，不论企业理念、企业标识，都要具有自己的鲜明个性。只有个性化，才能使公众对企业容易识别，形成牢固的记忆。个性化首先是行业的个性化，即CIS设计必须体现行业特点；其次是个体个性化，即体现出个体的特点。不同企业有不同的个性，这样才能把自己从其他同类企业区分出来。

4．社会化原则企业作为社会系统中的一员，其根本利益与公众利益应该是一致的，因而企业形象策划应遵循社会化原则，使企业形象能得到社会的认同，把企业利益和社会利益结合起来，从而得到公众的支持，使企业取得更大的发展。

5．系统性原则CIS是一个系统的工程，CIS必须从企业的经营理念、宗旨、行为规范和视觉识别等方面进行多方面的系统设计，疏忽任何一方面，都将损害CIS设计的整体感觉。 6．同一性原则CIS战略的一个显著特征是同一性，也就是企业向外界传达的任何信息都必须突出同一形象。同一性首先表现为企业名称、商标、品牌名称的同一性，其次表现为企业理念，视觉识别和行为识别三个系统的同一性。只有同一性，才能更加突出企业的个性，强化企业在公众中的形象。

7．规范性原则CIS的设计必须规范，不论理念设计、行为设计，还是视觉识别系统的设计，都必须规范化，在确定之后不能随意更改。

8．操作性原则CIS的设计只有具有可操作性，才能在实际中得以应用。如果CIS设计手册的内容多是华丽的词句，而没有实际的操作价值，则CIS的导人就无法取得应有的作用。