AR（average revenue）：平均收益，是指厂商销售每一单位产品销售上所获得的平均收入。

即总收益与销售量之比。AR=TR/Q；TR:总收入。总收益、平均收益与边际收益的关系。微观经济学把总收益、平均收益和边际收益之间的关系分为价格不变条件下的情况及价格递减条件下的情况。