4p指产品、价格、渠道、促销。

4c指消费者、成本、便利和沟通。

4r指关联、反应、关系和回报。

4p营销理论是美国营销学学者杰罗姆麦卡锡教授在20世纪的60年代提出来的。

4c是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的。

4r是由美国学者唐舒尔茨提出的。